美军人物报道管窥——以美国防部网站为例
世界各国军队无不重视运用媒体的力量，通过经常性的人物报道，起到教育、激励、引导官兵的作用。特别是在战争时期，军队需要典型人物来激发其勇往直前，奋勇杀敌，这已成为国家、军队特殊的内在需求，这种需求不仅奠定了典型报道在军事新闻宣传中的重要地位，同时也塑造了军事典型报道鲜明的特色与风格。 <?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
美国国防部网站作为美国最高军事机构国防部的下属网站，主要担负着促进公众对美军的了解、支持，提升部队士气和内部团结，发挥影响和震慑力等作用，它已成为美军战略宣传体系中的重要组成部分，尤其在美军采取对外军事行动中，这个网站更是成为了美军对外宣传的一个窗口。本文以美国国防部网站从<?xml:namespace prefix = st1 ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />
实 用
实用主义是美国人较广泛接受的哲学思想，它体现在美国政治、经济、文化、军事的方方面面。在这种哲学思想的影响下，美军对人物的宣传追求一种极度务实的效果，主要体现在注重典型报道的“贴近性、人性化、个性化”上，从而使典型报道更加趋于“平民化”，以此拉近与美国民众的距离。
1、注重贴近性。
通过对选取的35个人物报道研究发现，美军的人物宣传，从陆军一等兵到海军陆战队中士，从陆军上尉到陆军预备役少校，小到普通一兵，大到一线基层指挥员，几乎都是以基层军官为主。根据美军《联合公共事务行动条令》第一章第六条规定，“美国公众”是美军首要的“宣传对象”。因此美军典型宣传中的这种注重贴近性就把宣传的报道点和立足点投向了普通的美国民众，新闻传播者从发现、选择、采访直至报道典型的过程中所表现出来的对美国普通军人在战争中的生活状态的关注、生活方式的展现，以及对他们立场的认同，从而为美国社会大多数公民接受和认同。
2、体现人性化。
在把握宣传人物时代意义的基础上，美军注重还原他们的人性化特征。这主要表现在它摈弃了人物宣传上的“圣人道德”化，而把他们作为一个有着七情六欲的普通“人”放在被关注的主体位置，以“人”的价值为取舍标准，从人性的角度，展示其人格魅力。它所报道的人物，基本上都是在战争中立下战功的美军军官，那种自觉地把事业和生活对立起来，把事业和人性、人情对立起来的人物在美军典型宣传中极为罕见。在西方价值观的影响下，“久病不治为事业，身体终垮为民众”的人物报道被美国民众视为非人性化的报道。为了进一步体现其人性化特点，它还开设了《军人子女月》的子栏目，大量报道军人子女生活学习娱乐的情况，以及社会各界对军人家庭的理解和关爱等，如《俄亥俄州互助组织帮扶海军陆战队成员及家庭》、《军人家属尽享欢乐》等。这些富有人情味的报道不仅使人物的形象更加可信，更具感召力，同时这也无疑影响着社会舆论尤其是美国公众对战争进程中公民人身安全的印象，从而争取到美国民众的支持。
3、突出个性化。
美国是个崇拜英雄的国家，著名影星阿诺德·施瓦辛格能成为加州州长就与其在影片中塑造的英雄人物形象有着直接关系。因此，充分展现美军官兵的“英雄主义”是美军典型报道中的一大特点。美军为了更好地展示其正面形象，特别是战争中的军人形象，它注重了对照片作用的发挥。美军在树立战争人物正面形象时，首先是将这些人物的照片放在网页左上角或其它显要位置，并在照片下面明确指出他们所获得的荣誉勋章，从而在众多网页构成要素中强化一个新闻主体，使之成为最显著的阅读视线流动点。其次，美军官兵的照片大都是其授勋时的正面照，几乎没有生活工作照，照片中穿着或是笔挺礼服，或是战时迷彩服，或是特殊工作服，给人传递更多的是一种“高大”、“无畏”、充满荣誉感的正面形象。
直 白
新闻文体及其传播方式总的目标追求在于“用事实说话”。然而由于文化语境对民族新闻的传播方式和传播行为的影响，使得美军在典型宣传的叙事手法上呈现出更加“直白”的特点。
1、注重记录性，以平铺直叙为主。
根据传播对语境依赖程度的强弱，美国跨文化传播学者爱德华·霍尔将文化分为强语境文化和弱语境文化。在弱语境文化中，绝大部分信息需要通过语言清晰地表达出来。美国和欧洲一些国家的文化属于弱语境文化，传播过程有直入主题、直截了当表达的特点，因此美国的叙事手法倾向于直言不讳，以直接交流方式传递信息。这一点在美军战时人物宣传报道中体现得淋漓尽致。纵观这些报道可以发现，文章中几乎没有任何修饰手法，记者在报道那些人物时，只是记叙美军官兵事迹的过程和结果，而不发表任何意见和评论，同时在报道中，很少加入对当事人的心理描写，从而使这种不带主观色彩介入的典型报道显得更加可信。例如在报道海军陆战队一名少尉的事迹时这样叙述道：“当埃克曼和他的海军陆战队员们向这座城市推进，暴动者从各个方向攻击……在战斗中，被派去救助伤员的车辆无法确定自己的位置，埃克曼从掩体冲出来，躲闪开敌方的夹击，成功将救援车辆指引向陆战……后来，当埃克曼和他的分队在清查一座建筑时，发现他领导的陆战队员正暴露在一个屋顶。发出让他们下来的命令后，他接替了战士们的位置，在敌人从各个方面不断攻击他的战火中，他开始为坦克标注目标。不顾炮弹碎片带给他的伤口，埃克曼继续指挥着战斗，并协助完成了4次医疗撤退。‘当时只有两个选择。’他事后说，‘去做或者不去做。’……”
这种用“客观事实说话”的叙事手法，在经过感染、理解、模仿、养成四个阶段后，产生实际效应，在展示美军正面形象的同时赢得了美国民众的理解和支持。
2、一事一报，短小精悍。
从选取的样本分析看出，美军的战时人物报道大多采用一事一报的报道手法，做到中心突出、重点明确，绝不拖泥带水，从而避免了主题分散、面面俱到。同时，这些报道大都按照断裂行文法来组织段落和全文的结构，减少了不必要的过渡性段落和词语。所报道的人物中，内容最多的是空军参谋中士（air force staff sgt.）earl i.covel的事迹，全文约500字，最少的是陆军一等兵（pfc.）james j. arellano的相关报道，全文不过80余字。“但是”、“然而”之类的过渡性词语在文章中使用次数不超过3次，这样按照新闻事件的内在联系行文，以此组织材料，全文便联系紧密，转折自然，浑然一体，文章从而短小精悍，方便受众阅读。
3、语言具体，注重让细节说话。
西方新闻强调新闻用语要具体、实在，言之有物，绝不能做空洞无物的空泛描述。在他们看来，具体是准确传递新闻信息最重要的一环。只有具体的语言，才能使受众得到可感的信息、实在的印象。因此，在其人物报道中，美军注重用具体的事物语言来描绘人物事迹的特征，这主要反映在对其事迹细节的描写上。具体而言，就是多用动词，多做形象刻画，例如在对海军陆战队一名预备役下士的描写中有这样一段：“接着，坎普听到了一名仍深陷于其中的队友的呼喊。当他爬回那片废墟中时，他的周围充满了被炙烤的炸弹，暴动者在外面不断向内射击，于是弹片也就不断反弹进来。随后，又发生了另一起爆炸，坎普身上再次被烧着，他撤出到车外。直到火焰渐熄他才走出来。”短短5句话，共有9个动词。正是这种对人物的一言一行、矛盾发展的具体环节进行细致地描摹，注重细节的刻画和渲染，才生动地刻画出了这些人物的个性特点，从而丰满了人物的神韵，增强了感染力。
多 元
人物的塑造是一个整体工程，任何单一突破推进都不能达到整体的高效。因此美军在塑造人物的整体形象时，注重采用多角度设计、多栏目支撑和多方面组合报道的手法，全方位塑造人物的品牌形象。
1、多角度设计突出网页品牌风格。
为了准确、系统、有效地传达信息，美军注重利用网页造型的原则和规律排列文字和图形，尤其注重在便于网民阅读和突出美感两个方面上求实效。
纵观其整个设计风格，它采用了标题正文型的布局结构，网页最上面是以深蓝色为基调的美国国防部主页导航条，这既衬托了其网站的整体风格，又显示了网站的权威性和严肃性。接下来是主栏目条，并配上两幅美国军人照片，一副是6名美国大兵举着枪在太阳余晖下胜利凯旋的剪影照，另一幅照片则是突出了美国军人刚毅、勇往无前的眼神，两幅照片一上一下，一左一右，奠定了栏目的风格。接下来则是关于美军官兵事迹报道的正文，这种布局强化了一个清楚的主体，充分考虑到了网民的阅读习惯，页面清晰简洁，一目了然。同时，网页以明度较高的黄色作底色，给人以明亮、热烈、尊贵的感觉，符合其典型宣传需要和栏目风格，然后通过调整其透明度和饱和度，突出新闻来源，这样就使页面看起来不但色彩统一，而且富有层次感。
2、多栏目支撑形成宣传强势。
运用恰当的手法可以使新闻的价值增值，形成宣传强势。美军在这方面主要通过多栏目的有机组合，透出“文外之意”，增强宣传的气势与力度，从而使人物的事迹“增值”。为了配合其典型的宣传，它在主网页下还设置了《我们为何服役》、《军人子女月》、《国防部官员予以伤员护理优化考虑》等相关专栏，向美军官兵、军队雇员、军人家属及美国民众介绍美军的相关政策、日常训练、重大活动等。这些子栏目相互呼应，形成宣传强势，不仅从道理上去说服美国公众和官兵为维护自身的利益去战斗，如《我们为何服役》里的点题之句就是“为了美国人民”同时从感情上去拉近与美军官兵和美国民众之间的距离，如《国防部领导予以伤员护理优先考虑》栏目里，来自华盛顿
3、多方面组合报道塑造正面形象。
为了更好发挥典型宣传的作用，积极塑造美军正面形象，在报道中美军一方面注重把官兵同他们所属的州和部队联系起来，在网页的正文里，首先介绍典型人物的名字和他们所属的单位，同时把他们的照片同他们所属州的州旗放在一起，一般在文章最后还会再次强调他们所获得的荣誉勋章，如美军青铜勋章、银星勋章等，这样前后呼应，使美军官兵有一种强烈的荣誉感和自豪感。另一方面，美军在对这些典型人物的宣传中都不忘加入美国“人道主义”的成分，例如在对南达科塔州国民警卫队一名陆军上尉的报道中，有一段细节就讲到：在他小分队巡逻的区域里，恐怖份子袭击了一个检查站，他们发现后立刻从燃烧的房子里救出了几个平民，并给予了他们生命的救治。多方面的组合报道为美军的典型人物塑造打造了一个良好的平台，使其稳定了民众情绪，增强了社会对军队的支持和信任，维护了美军形象。
